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今年“雙十一”最吸引民眾目光的是京東和蘇寧兩個電商間的口水戰和燒錢戰。隨後，形成“阿裡＋蘇寧”和“京東＋騰訊”兩大壁壘，但——
第一回合：口水戰
古時兩軍對壘，先要互相喊陣，也就是先在陣前進行言語攻擊，隨後開始真刀實槍。阿裡和京東就是按照這樣的套路開啟瞭今年“雙11”。
率先開炮的是京東，11月3日，京東商城通過官方微信號宣佈，向國傢工商總局實名舉報阿裡巴巴集團。稱不斷接到商傢信息，反映阿裡巴巴在“雙11”促銷活動中脅迫商傢“二選一”。對此，天貓則很快作出瞭回應，稱“雞舉報瞭鴨，說鴨壟斷瞭湖面”。並稱市場問題市場解決，價格優勢將進行到底。競爭的問題，最終的解決方案就是讓消費者選擇，暗示京東借“舉報阿裡”進行炒作。隨後，京東又指責阿裡混淆視聽。對此，有網友說：“雙方真的撕得很陶醉”。
雙方不僅撕得陶醉，快遞車上的標語也成為相互攻擊的陣地。今年“雙11”前，阿裡集合瞭多傢快遞公司七成以上的快遞車刷成“天貓紅”，顏色基本與京東的紅色快遞車相近。而京東也毫不示弱，在自己的快遞車上刷出瞭“想要低價別玩貓膩”、“想要提速別走貓步”等標語。
不管兩軍對罵勝負如何，對於消費者來說，看熱鬧的同時，也不忘初心：隻要能買到物美價廉的東西，你們撕得越多越好。
第二回合：地盤戰
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兩軍對壘，誰能爭取到更多的“戰友”，誰的勝算就更大。
於是，今年8月上旬，阿裡巴巴投資約283億元入股蘇寧雲商，成為其第二大股東，同時蘇寧也入股阿裡巴巴，兩者由之前的“競爭”關系，形成瞭戰略夥伴關系。據悉，阿裡與蘇寧聯姻後，蘇寧物流目前已在北京等城市與阿裡旗下菜鳥物流打通，阿裡平臺的部分商品將由蘇寧負責配送。同時，在鄉鎮市場，蘇寧自建的易購服務站也將與阿裡系的村淘形成互動。
當然，京東並不是一個人在戰鬥，當京東沖到前沿陣地的時候，後方也有戰友在搖旗吶喊，那就是騰訊。10月17日，京東與騰訊共同宣佈推出全新戰略合作項目“京騰計劃”，這被業內指作是，“雙十一”以社交+電商對抗阿裡巴巴和蘇寧的聯盟。據悉，所謂“社交+電商”模式，即微信為京東引流。於是在“雙11”前，我們玩微信遊戲就能獲得京東購物券，點擊微信錢包就能看到京東精選，直接進入京東“雙11”會場。
就在外界認為，“京騰計劃”是對阿裡與蘇寧合作的有力反擊時候，10月19日，蘇寧雲商副董事長孫為民表示，“雙11”蘇寧將發起“平京戰役”。“雙11”將配合天貓在商品價格上比京東全線低20%，消費者隻要買到比京東貴的東西，內部人員將被一次通報、二次處罰、三次下課。
這個“雙11”，成為阿裡巴巴、蘇寧與京東、騰訊各自完成聯營後，展開的第一次交鋒。非凡熱鬧背後，更是濃烈的火藥味。業內認為，在消費者需求日益豐富的情況下，電商之間的這種競爭，也更利於消費者得到更便利、經濟的服務。
第三回合：全球戰
相對於口水戰、價格戰這樣簡單粗暴的對抗形式來說，依照各自特點尋求差異化產品與服務的打法才是比較高級的戰術。對於消費者來說，口水戰隻是看看熱鬧，真正的關註點還是在差異化打法上，與阿裡主打“全球化”的“雙11”策略不同，京東則稱決戰11天。
海外購是阿裡在去年“雙11”推出的新玩法，阿裡之所以這麼做，主要是針對海淘市場的火熱，因此全球化購物正好契合瞭國內市場的需求。阿裡方面表示，將海外的商品與國內的用戶結合，借助阿裡的平臺銷售。對用戶來講，與本地產品購買並無差別。今年“雙11”阿裡更是將主題設定為“全球狂歡節”，主攻方向是全球化，即國內消費者能購買到全球商品，全球消費者也能購買國內制造產品。所謂全球化，就是新開辟海外會場，天貓國際將海淘代購模式轉為商城化，通過保稅模式引入海外商品，有20多個國傢的海外商傢入駐天貓國際。
相比阿裡的“全球化”手法，京東主打狂歡11天。即從11月1日-11月11日的11天時間裡，京東全面出動，聯合一線品牌為用戶依次準備圖書文教、電腦辦公、平板數碼等專場促銷。京東方面還稱，其中11月11日的高潮期和11月12日的返場期，京東商城全品類促銷更是力度空前；而3C繼續是京東“雙11”的主戰場之一。
京東和阿裡的大戰到底是“真槍實彈”地打還是刻意炒作？對圍觀的消費者來說，這都不是事兒。當天的銷售紀錄已經超過去年，二者都是贏傢，借“貓狗”之爭，更多的商傢受益，更多的消費者得到實惠。
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本文來源：山西新聞網-三晉都市報 台北比基尼線除毛｜台北比基尼線除毛推薦
責任編輯：王曉易_NE0011
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